新年伊始、春节将至，随着疫情防控政策的优化，以及稳增长、促消费等政策落地，线下门店的“烟火气”也回来了。商场人头攒动、就餐需排队等位，各地旅游、文体、餐饮等消费业态呈现出良好的复苏势头。

商务部1月6日公布的数据显示，元旦假期，商务部重点监测零售企业的粮油食品、饮料、日用品销售额同比分别增长11.3%、10.2%和2.6%。此外，根据商务大数据监测，“2023全国网上年货节”前5天全国网络零售额达2080亿元，比去年同期增长4.7%……

去年底的中央经济工作会议将“着力扩大国内需求”作为2023年重点工作任务，提出要把恢复和扩大消费摆在优先位置。眼下，消费市场人气渐旺，消费业态正在回暖。记者在全国多地的线下门店，都感受到久违的“烟火气”回来了。

记者实地走访，体会线下门店久违的热闹氛围

近日，记者来到沈阳的老中街商圈，发现当地购物中心迎来了明显的客流回归。前来采购的消费者，手里拎着大大小小的购物袋;全家出动、老人小孩的身影也明显多了起来。记者注意到，各大商场里，商家推出了优惠促销活动，冬衣、取暖器等成为热销品。京东消费趋势也显示，自年货节开启以来，无论是在线上还是线下，消费者的消费热情都有明显提升。

京东电器超级体验店(以下简称“京东超体”)合肥店工作人员告诉记者，从元旦假期开始，店铺的客流成爆发式的增长。“我们导购、收款、仓储、备货人员都非常繁忙，大家为春节促销活动做了充分的准备。”该工作人员表示，京东年货节开启以来，门店客流环比增长60%。

春节临近，采买年货也逐渐进入高峰期。除了糖酒烟茶、服装饰品等必不可少，解放双手的智能家电也成为年货紧俏物资。在沈阳京东MALL，工作人员告诉记者，近一段时间，空气净化器、净水器等产品销售量都有明显增长，家用扫地机器人也得到不少顾客追捧。此外，手机数码产品也是当下家电消费的热点。记者在现场采访到的白领张静表示，她刚刚领到了年终奖，正准备换一台新手机作为给自己的奖励。

工作人员介绍，目前门店推出了城市消费券、套购满额送好礼、以旧换新加码等丰富多样的优惠，助力消费者一站式购齐特色年货。“传统家电每满300-40、手机通讯每满1000-100、电脑数码满4000减100起，还有以旧换新等活动，希望大家都能买到适合自己的好物。”沈阳京东MALL店长王平表示。而在石家庄京东MALL，好物五折抢购、套购满额戴森吸尘器免费带回家等活动也吸引了大批消费者到店。

鼓励创新消费场景，创造更好的消费条件

促进消费、扩大内需是今年重点工作。日前，商务部相关负责人表示，要加快发展新型消费。将促进新业态新模式健康有序发展，推动生活服务数字化转型，促进线上线下融合。顺应消费升级趋势，促进绿色消费、智能消费、健康消费，发展首店首发经济，打造更多消费新场景，释放消费新活力。

目前正值“两节”消费旺季，为有效解决消费者春节消费顾虑、进一步增强消费能力、改善消费条件，2022年12月29日，商务部宣布于2022年12月30日至2023年1月28日举办“2023全国网上年货节”。利用元旦、春节双节氛围活跃消费，“年货节”可以很好地满足消费者选购年货的需求，重新唤醒消费意识和消费信心。

对此，不少电商平台、大型零售企业作出了迅速反应。例如京东家电方面宣布，自2022年12月26日至2023年2月26日，京东将联合各大家电品牌厂商，在双节期间打造天天有优惠，周周有主题的消费活动，以此助力家电市场的活力和消费复苏。

京东方面向记者表示，年货节期间，西安、沈阳、重庆、石家庄等地的京东MALL、京东电器超级体验店、京东电器城市旗舰店等京东线下门店，还为消费者准备了新年民俗游园会、草莓TOWN音乐节、城市街舞大赛、摇滚之夜等一系列精彩纷呈的年味活动，将春节氛围拉满。

稳定经济就要充分发挥消费的作用。业内人士指出，在政策扶持和各地发放消费券的刺激下，居民的消费需求将逐步释放。电商平台、线下门店等多元渠道提供的丰富购物体验，也有望通过打造新消费场景，助力国内消费保持稳步恢复态势。

关键词： 疫情防控政策 餐饮消费 消费业态 日用品销售额